跨國公司加快實施全球化戰略，民族藥業發展更加困難。

　　從世界醫藥經濟的運行情況看，跨國企業加快實施全球化戰略，競爭熱點就是具有強大發展后勁的中國市場。這對中國醫藥市場產生的影響是，在跨國公司加大對中國投資的同時，外商獨資企業將成為主導，外資企業市場份額上升，同時跨國企業將研發中心也搬到中國，使得專利藥生產和科研本土化的進程加快，對國內制藥企業將產生一些影響，也將促進國內醫藥產業的結構調整。

　　醫藥產品要想從生產(醫藥企業)到最終的消費者(病人)之間完成整個循環過程，就必須首先建立兩者之間的通道，這包括供應商及醫藥商業的選擇和醫院的開發，其中后者是重點，供應商可以由它的需要來選擇;其次是要使藥品進入實質消費的過程，這個過程是借助醫生的處方來完成的，因此促銷的實質是針對醫生促銷。

　　由于在醫院大量使用的還是比較成熟的普通產品，這種產品一般生產企業比較多，競爭也比較大，所以醫院開發的難度隨之加大，這就需要產品品牌、服務、促銷、維護等工作的全面整合，才能提高銷量，穩定市場。